Actualmente, las redes sociales resultan ser una excelente manera de hacer marketing en especial en el mundo de las joyas, por lo tanto los clientes potenciales están mucho mejor informados, sin embargo debemos reconocer que la compra no se produce de forma racional, sino que las decisiones continúan siendo dominadas por las emociones. Emociones que hacen que nos decidamos por la compra de una pieza de joyería u otra.
Adquirir una pieza de joyería es una manera de expresarse, de mostrar la identidad y personalidad.
El marketing de joyas en redes sociales resulta muy apasionante y de una proyección altamente creativa; vender una imagen ya sea de sobriedad y elegancia o un estilo casual requiere de una campaña estratégicamente diseñada para los diferentes estilos y gustos de las personas.